收好超900亿美元, 第一动漫IP皮卡丘的成功之路

作者:admin| 发表于2020-01-12 00:36 点击数:

“又将是一场硬仗,惟独一个月,中国动漫日本走。”近日,曾任多个视频平台内容负责人的“米粒”在友人圈发出了“资源邀请帖”,随即,熟识日本动漫界的几位老总就与其取得了相关。

“日本动漫产业实在值得中国动漫人士关注并深入钻研。”体集糖影业有限公司负责人孙唯露在日本多年,拥有日本著名动漫现象版权。他通知第一财经记者,不论是中国动漫从业者照样走业治理者,与日本动漫已经有诸多接触,但这次“皮卡丘”的成功,对业界有了真切的触动。

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维基百科所统计的“Listofhighest-grossingmediafranchises”(媒体特许经营产品畅销榜)表现,以前的二十多年里,以皮卡丘为代外的Pokémon(官方译名精灵宝可梦,又译作口袋妖怪、宠物幼精灵、微妙宝贝)产品的版权方议决产品售卖、衍生授权等,累计赚钱超过900亿美元,位列影视动漫游玩类IP第一。这一数字比迪士尼旗下的米老鼠(700亿美元)、星球大战(650亿美元)都高,是漫威电影(280亿美元)的三倍多。

“半个世纪以来,日本动漫已经发展为750亿美元的产业,并且深深影响了好莱坞剧本创作和电影制作。”孙唯露认为,对于好莱坞大片,中国电影人已经学了许多,但学习日本动漫,既能短期奏效,也是永远之计。

历经时代变迁的萌宠

望过电影的不都雅多能够都会被可喜欢的松鼠皮卡丘萌化,但这一《口袋妖怪》游玩角色从诞生、发售到成为全球第一IP,也是历经几十年的辗转以及多个时代的变迁,才从2D像素摇身变为3D世界的萌宠。

1989年,世界三大电子游玩巨头之一——日本企业任天国,推出了划时代的产品GameBoy(下称“GB”),GB在北美正式上市出售不久后,莫斯科国家科研所的别名技术员开发的自娱幼游玩《俄罗斯方块》最先引领通走风潮,商业嗅觉敏锐的任天国实认为,这款游玩是为GB度身定造的瑰宝,遂消耗千万美元取得了《俄罗斯方块》家用和携带平台的独家发走权。最后GB平台的《俄罗斯方块》取得了3000多万份的累计销量。由此,任天国确保了主机的顺当广泛。

联相符时期,极度街机游玩喜欢好者田尻智成立了游玩开发会社GameFreak,在田尻智望来,GB最大的特点“连线通信功能”,这使他联想到了儿时与友人们的游玩,就是交换昆虫、进走昆虫对战,由此,田尻智萌生了要研发一款造就、交换“昆虫”游玩的思想,这就是《口袋妖怪》的雏形。但行为一家幼型制作室,在游玩制作方面,GameFreak异国任何经验,添之对GB主机架构的生硬,《口袋妖怪》开发进程专门缓慢,单是体系调整就用了一年半的时间,更糟糕的是,一向异国产品推出的GameFreak陷入财务危境。而那时的市场上,升级换代的彩色屏GB市场也最先遇冷。面对逆境,任天国一方面投入巨资研发,另一方面最先发掘GB的新卖点,如此,《口袋妖怪》受到了任天国高层的关注。

1996年2月,历经六年开发,《口袋妖怪》分为红和绿两个版本推出,而彼时GB已不是市面上最受迎接的掌机。《口袋妖怪》问世初期乏人问津,一个月内只卖出了20万份,但就在初代《口袋妖怪》上线的同时,一部以游玩中人物现象为基础的漫画《皮皮传》最先连载,漫画里,真切的主角是宝可梦皮皮,皮卡丘只是副角。漫画的无厘头照样受到了许多读者的迎接,任天国又以《皮皮传》为阵地做首了营销,仰升了《口袋妖怪》的炎度。

皮卡丘的版权收好之拙劣出了大无数人的想象,表现出日本动漫的强势。

一年之后,《口袋妖怪》跃居日本柔件出售榜TOP30。更多用户的参添,使得《口袋妖怪》游玩体验性大大添补。随后两年,任天国对游玩进走修订升级并推出了诸多版本。如此,《口袋妖怪》成为任天国历史上最为卖座的游玩之一。乘胜追击的任天国也一举成功盘活了公司营业。

任天国找到日本最大的出版集团幼学馆,一首配相符创作IP的衍生漫画与动画。1997年,《口袋妖怪》第一部动画《精灵宝可梦》正式上线,出品方将游玩里高人气的皮卡丘设为主角,成为了Pokémon这一IP的代言人。

1998年,全美111家电视台最先同步播出英语版的“口袋妖怪”,同月,“口袋妖怪”电影版在美国上映,制造了1010万美元的首日票房,在美国电影史上位列第四。刹时,皮卡丘等口袋妖怪成为美国最受迎接的卡通现象,在全美“50大最受迎接卡通现象”评选中,皮卡丘位列15,超过了米老鼠等传统卡通现象。

1999年后,《口袋妖怪》系列一连推出了7个世代掌机游玩和大量衍生游玩、主机游玩,累计达到了70款以上,全球累计销量超过3亿套。

皮卡丘难以复制

“打造动画片是一个专门精确的选择。”孙唯露认为,相比于存在肯定技术与设备门槛的游玩,借助电视和逐渐崛首的互联网,Pokémon最好的传播载体就是动画片。

迄今为止,在日本,《精灵宝可梦》6季超过1000集动画中,有80%的集数平均收视率排在同时段前十。现在,《精灵宝可梦》共在124个国家播出。2016年,Netflix曾泄露,《精灵宝可梦》是Netflix上播放炎度最高的系列之一。

与此同时,1998年,任天国、GameFreak就相符资成立了ThePokémonCompany来做品牌授权和衍生产品开发,并先后针对分歧的市场成立过美国、韩国子公司。环绕Pokémon的衍生品不息推出。

第一财经记者晓畅到,此次,真人版电影的成功以及之前包括《阿丽塔》在内的与日本动漫相关的电影制作以及成功,让国内相关部分认识到,日本动漫产业值得深入学习。

皮卡丘、机器猫等日本动画的成功,是娱笑内容与渠道完善融相符的终局。近些年,包括华谊兄弟、光线传媒、腾讯、喜欢奇艺等平台都在打造集“游玩、影视、动画、内容生产以及渠道”于一体的架构,并议决“买买买”手段抢购所谓“IP”,甚至有平台拿下诸多日本动漫现象版权,有公司正式在中国代理任天国Switch主机,也有公司引进电影《千与千寻》。

但中国的皮卡丘、米老鼠、变形金刚等还异国显现。

孙唯露认为根本因为在于,原创内容的生产,不是浅易的商业模式的复制或者分得商业一杯羹,“皮卡丘,有任天国如许的大企业的敏感度、实走力以及战略组织的决定性因素,但单就皮卡丘现象的设计、性格设立以及动画故事照样具故意外性的。”

比如,由于设计师那时正好在养松鼠,皮卡丘就有了松鼠的现象。而在选定皮卡丘之前,任天国还考虑过其他主角。倘若让历史重来,皮卡丘意外会成为第一IP。

 

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