中国艺术节 | 各地文创登台,发掘文物故事比网红惊险

作者:admin| 发表于2020-01-12 00:24 点击数:

第十二届中国艺术节演艺及文创博览会共竖立33个展区,全国各省市705家文化机构携演艺作品、文创产品参展,展期为5月19日至22日。 东方IC图

故宫博物院口红、千里江山图系列、中国国家博物馆古风细软系列、上海博物馆董其昌山水系列、中华艺术宫吴冠中系列……能够集齐文创界爆款,同台亮相的机会实属稀奇。

江苏快3记录

中国艺术节,行为吾国规格最高、最具影响力的国家级综相符性艺术盛会玩了一把“快闪”,将网红文创产品和精品剧现在带到线下,给公多带来艺术盛宴。5月19日至22日,第十二届中国艺术节演艺及文创博览会在上海展览中心举办。

本届博览会共竖立33个展区,全国各省市705家文化机构携演艺作品、文创产品参展。自1987年创办以来,中国艺术节成功举办了11届,本届艺术节首次将文创产品纳入团体框架,进一步雄厚了中国艺术节的团体格局,为高质量舞台艺术作品和文创产品拓宽推广和传播渠道。

山东博物馆展区。 视觉中国图

中国国家图书馆展出的敦煌禅包取材自馆藏《敦煌遗书》中的经典元素设计而成,莫高窟壁画花纹样式自带复古气质吸引不少不都雅多下单;中国美术馆则从齐白石等行家作品中挑取元素制成餐具套件,有用而美不都雅;浙江省博物馆带来泛舟西湖三件套特色产品,结相符香器、文具与意境于一体;中国丝绸博物馆推出金玉锦绣丝绸套组,披肩、真丝手包和胸针工艺精制。

位于中心大厅的文旅部直属文化文物单位、文创产品开发试点单位展出和上海展区吸引了很多前来询价或是洽谈配相符的不都雅展游客和参展商。一面是金碧冷艳、气魄恢宏的“国家队”,一面是红色文化、江南文化、海派文化交相辉映的“上海队”。创意、设计、城市文化碰撞交融。

行为东道主的上海,包括上海博物馆、中共一大会址等文博展馆拿出了文创系列的“镇馆之宝”和限量祝贺版。多位上海展区文博机构现场负责人通知第一财经,随着中心出台一系列惊险文件,上海“文创50条”清晰声援文博创意产品开发等政策利好,文创营业在机构运营中的地位和惊险性将得到进一步升迁。

在上海博物馆艺术品公司副总经理冯炜望来,文创产品是博物馆文化事业的惊险构成片面。“展览是对文物的宣传,文创是展览的延迟,把文创产品带回家实际上就是把展览带回家,文创产品是展览的末了一个展厅,是能够带回家的博物馆。”

文创与生活手段相结相符

2016年,《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干偏见》挑出,深入发掘文化文物单位馆藏文化资源,推动文化创意产品开发。三年间,国内各大文博展馆纷纷追求和推出本身的文创产品,针对馆藏特色进走引领潮流的创意设计,试图引爆市场。

上海行为文化内情优厚、文物资源雄厚的城市,在文创展品开发方面具备有利条件。截至2018岁暮,全市博物馆文创产品出售额5400万元,取得了卓异的社会收好和经济收好。

截至2018岁暮,上海全市博物馆文创产品出售额5400万元,取得了卓异的社会收好和经济收好。上海博物馆供图

回溯上世纪90年代,上海博物馆新馆(下称“上博”)在人民大道建成盛开,也是从这暂时期最先,上博最先着手文创产品的研发制作,但首初文创产品多以复制仿品为主,即从文物中挑取图案复制到产品上,尚未认识到何为创意。

“随着研发人员对文创产品认知度的升迁,吾们认识到真切的文创是要做叠添,将文物元素挑掏出来再创作,才是文创,光是复制时兴的图案或文字,都不叫创意。”冯炜通知第一财经。于研发创意人员而言,要在理解文物、工艺、展览历史背景的基础上挑炼元素进走开发,根据迥异的展览风格、定位授予产品迥异类别。

记者在淘宝网上望到,上博淘宝旗舰店粉丝数七万余人,销量最高的产品所以宋徽宗赵佶签名花押“天下一人”为主要元素的帆布包。此外,从宋徽宗千字文卷中挑取“昼眠夕寐”四字制成的眼罩销量也位于前线。冯炜介绍,两款产品设计别离挑炼了瘦金体的简约高雅的美感,并设计与文字内涵相符的品类,与现代倡导极简、息闲的生活手段相结相符,在祝贺价值和美学价值之外,也已足了消耗者对“有用”的需求。

上海博物馆董其昌书画大展系列“文房随走包”。上海博物馆供图

此外,文创产品也必要针对展览本身特质和消耗人群进走多元设计。譬如,以馆藏董其昌书画为蓝本创作的文创产品吸睛多数,三个月展期内出售额即突破1300万元。冯炜介绍,上博团队在调研和分析董其昌大展消耗人群后认为,不都雅展人群多为文人雅士,所以开发了可供文人携带的“文房随走包”和笔墨套装以及真丝眼罩,受到不都雅多的追捧和迎接。

在文博会上,上博一旁,中华艺术宫展区以典型的“中国红”吸引着游客。由世博会中国国家馆改造而成的中华艺术宫是上海的标志性修筑之一,除了以中华艺术宫外形元素所设计的文创产品,还有吴冠中、林风眠等行家系列文创产品,中华艺术宫现场负责人通知记者,基于吴冠中画作《玉龙山下古丽江》设计的丝巾,是艺术宫文创产品中销量最高的产品,“卖到断货”。这些行家画作用于制作帆布包、丝巾等产品,能够保留和衍生画作的意境和美感。

除此之外,此次博览会上展出的印有中华艺术宫元素的幼瓷杯和风铃也备受消耗者喜欢好。上述负责人通知第一财经,艺术宫的文创产品仍处于首步阶段,与上博等进步仍有一段距离,现在正在追求针对不都雅多人群进走文创产品设计。“中华艺术宫不都雅多频繁开展青少年哺育运动,参展不都雅多以青少年与儿童为主,所以在设计和价格上会比较亲民,会设计书签、魔方等寓教于笑的产品。”

上海展区中,最醒主意莫过于中共一大会址祝贺馆文创产品,除了镇馆之宝——最早中译本《共产党宣言》的复制精装版之外,还有以石库门元素为主题,偏重于祝贺馆现象宣传的“树德里系列”,以全手绘图方法,全景式表现一大会址迥异角度的样貌和修筑细节。紧挨着一大会址展区,上海历史博物馆推出的《旧校场年画》系列画面线条细密、色彩冷艳,沪语元素的添入彰显上海文化特色。

发掘文物背后的故事

除了大量馆藏文物,博物馆本身就是一个大型IP。

上博以青铜器、陶瓷器、书法及绘画以主要特色。往年与迪士尼配相符开发的文创产品便以镇馆之宝——青铜高雅顶峰之作大克鼎与米奇结相符,融相符年轻人潮流元素创意米奇在青铜纹饰冲浪的图案,由此开发钥匙扣、颈枕、细软等产品线上线下炎卖。

上海历史博物馆则与汇丰银走配相符,以优等馆藏品,位于博物馆大厅的汇丰银走铜狮为设计元素,针对迥异的消耗人群,设计了暗金与毛绒两个产品系列。

上海历史博物馆展区现场负责人、上海映坊文化传播有限公司总经理徐嘉霏通知记者,公司为历史博物馆进走全案定制文创产品,根据馆藏文物元素、上海文化特色和发展历程挑取迥异的设计元素,产品定价方面由成本、文物元素在团体馆藏文物地位等因素决定:“倘若是重点馆藏项现在,定价和档次都会有所升迁,结相符市场调研,比较同类型竞品价格之后再进走最后定价。

徐嘉霏说,在经济层面,文创产品很难在单品上产生很高收好,未必必要以量取胜,倘若单品价格定得较高,在市场上就会有限制性。所以在定价上往往会分为几个梯度:“价格矮廉的产品,主要跑量;高端定位的产品,往往代外着馆藏文创的品味。”

博物馆为了转折人们心中“迂腐”、“破旧”的刻板印象,从展览到文创产品都试图与年轻人张开对话,拉近与年轻不都雅多的距离。故宫博物院以“萌”系手段将迂腐文物以轻盈天真的手段介绍给今天的主流游客。

不过,博物馆文创产品受到消耗者追捧的同时,品类同质化也让不少人感到审美疲劳。在台北故宫博物院推出“朕清新了”系列胶带之后,多家博物馆纷纷推出个性胶带,笔记本、手机壳、帆布包、T恤等价格矮廉、有用性较强的产品也成为文创产品的主要品类。产品品栽单一、同质化水平高、质量杂乱无章是文博产品的主要题目。

故宫口红走俏之后,多位好友向冯炜询问上博彩妆系列何时出炉。她认为,即便要推出彩妆产品也必要找到适当的契机,而不光仅是浅易跟风,博物馆做文创要幸免同质化,形成本身的特色。“每个博物馆都有本身的特色,发掘自身特色创意产品,全国文创产业才干越来越好,否则出往展览,展品都是一个样,对于消耗者也不负义务。”

在文博会上,上博展出网络预售的产品,为“15世纪中期景德镇瓷器大战”展览设计的孔雀牡丹纹洗漱用品器,灵感源于展品“孔雀牡丹梅瓶”上的图案,设计图案曾通过多次修改,最后表现的是兼具古典东方和泰西格调的瓷器套装,配色鲜艳又不失典雅。据冯炜介绍,江南文化与海派文化也正是上博期待传递给公多的品牌特征,几乎在一切的创意产品中都会融入这两栽风格。

除了拓展市场,博物馆肩负着引领和通俗文化的社会义务,强调社会收好与经济收好并重,纵览上海展区的展馆和产品,远大期待在出售文创产品的同时能够将文化带给消耗者,引领他们发掘文物背后的故事,在价格定位上也以“亲民”为主,多为两百元以下。

冯炜坦言,上博文创产品方面收好并不是稀奇高,有必然压力,人造和原料成本比较高,但是消耗者会更倾向于价位矮的商品的同时也请求高品质,如何在保证品质的前挑下限制成本,也是他们正在思量和追求的题目。

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